今年三月初，adidas 套裝和Adidas的NMD系列成功上位，多傢百貨商場門口排起長龍，阿迪粉通宵排隊，在杭州銀泰商場僅僅38分鐘就售罄，而上海南京西路的阿迪專櫃也是提前中止營業，連警察叔叔都驚動瞭到現場維持秩序。 買雙運動鞋如此大陣勢，堪比蘋果新品發售。姑且不論鞋子的質量款式以及性價比，作為2016年中國大陸第一件需要通過黃牛排隊才能買到的商品，以及眾多媒體的頭條都報道瞭各個城市排成長龍的場景，這品牌營銷，不得不給個大寫的贊！ 一．從名字就開始營銷瞭！
剛開始看到“NMD”，不知道多少人會跟我一樣第一意識想到的是“尼瑪的”，後來科普後才知道是我三觀不正。原來，鞋款愛迪達運動褲和AdidasOriginalsNMD是結合瞭三款80年代經典鞋履的設計，NMD即NOMAD的簡稱，是一款為都市慢跑者設計的運動鞋。不過阿迪達斯的營銷者們，你們真的是太有心機瞭。名字取的如此有話題，傳播性自然高，就如新百倫剛打入到大陸市場上時，滿大街的“NB”。 二．已經嫻熟的明星營銷 利用消費者對於“意見領袖”的盲崇心理，是眾時尚品牌商傢最基本的使用招式。鞋子設計的款式、顏色以及故事性，都是具有圈錢能力明星的選擇。明星人士穿著鞋子走秀營造的大眾認知渴求，限量商品制造的消費者搶購心理，這都顯示瞭阿迪的市場營運火候把控的技巧嫻熟。這已經是阿迪在全球市場上屢試不爽的殺手鐧瞭。 2015年12月12日，阿迪達斯NMD系列新鞋在歐洲發佈。之後，范冰冰、劉德華、陳奕迅、吳亦凡、餘文樂、鄧超、蔡卓妍等諸多明星就穿著NMD系列到處走秀，諸多微博時尚博主也提前穿著這款NMD到處曝光。
明星和博主們的鞋子由品牌商資助，當明星們把這款運動鞋推向“爆款”的巔峰時，營造大眾認知渴求，消費者對產品的期待越來愈高，進而經過限量的“饑渴營銷”，把時尚消費者追逐的，在第一時間獲得商品的需要拉到瞭極致。 2015年，阿迪和美國當紅籃球明星KanyeWest合作。 KanyaWest所代表的時尚，不僅僅隻是運動服飾品牌的代言人，更與其依附的美國整個娛樂圈發達的經濟產業鏈息息相關。他的妻子卡戴珊，以及卡戴珊背後的卡式傢族更是美國娛樂界最為津津樂道的著名圈錢傢族，他們的每個舉動幾乎都能竄上美國各大娛樂媒體的首條。雖然也有很多嚴肅媒體對此有各種探討，反對的呼聲也此起彼伏。 再看Adidas在中國選的代言人陳奕迅，他的努力幾乎是所有人公認的。不僅歌唱的好，圈裡口碑也甚好，非常符合東方人的價值取向，努力+實幹型的歌手，幾近沒有任何負面新聞。在圈裡非常有影響力，朋友中熱於捧場的好好先生。在陳奕迅的推波助瀾下，各大明星都紛紛穿上瞭AdidasNMD鞋走秀，這個場景完全就是在美國AdidasYeezy模式的拷貝。眾明星穿著同一款鞋同時出現在各大走秀場，這種廣告效應，品牌商傢還需要競拍央視的黃金時間點廣告麼? 而近年來隨著吳亦凡在年輕人越來越有影響力，於是在Adidas廣告中，他的影子也越來越多。明星效應的延續性，Adidas在走時尚品牌路線，並非隻是一年兩年的功課，而是傳承有序，系列跟著系列，品牌跟著品牌，明星跟著明星的。擅長挖掘現下消費者的“意見領袖”的盲目崇拜心理，代言人也在跟著改變。
三．學習小米的“饑餓營銷”
本次銷售的NMD系列，據說在國內共銷售10000雙左右，共25款，在北京、上海、廣州、成都等20個中國內地主流城市發售.由於發售過於火爆，購買NMD需要憑借身份證登記，而且每人限購一雙，目前僅支持到店購買。代購和黃牛傳出的消息稱，這款鞋的價格“就沒有正常的”，加價三四千是正常，據說最高售價已經炒到9999元人民幣。 阿迪是饑餓營銷無疑是成功的，購買排隊的新聞迅速登上各大媒體頭條，“NMD”迅速成為“爆品”。 四．激進的開店
4月1日，阿迪達斯在香港中環皇後大道中36號的黃金街角開出當地首傢品牌中心，阿迪達斯可真夠有勇氣啊。因為此前這地方是美國輕奢品牌COACH的店。COACH關店，租金太高被認為是關店的重要誘因。而相關數據也顯示，大陸遊客一直香港市場的消費主力君，但諸多因素下香港已經不是大陸人士的主要選擇瞭。面對如此境況，阿迪不惜重金逆市而上，開設品牌中心，可看出對大中華市場，阿迪真的是雄心勃勃！ 2010年的時候，在中國的體育用品市場，阿迪達斯的市場份額還僅僅排在第四位。前面有強勁的耐克，特步和安踏。然而到瞭2014年，阿迪達斯和耐克已經在市場份額上不相上下。從2010年到2015年，在阿迪達斯全球的主要市場中，隻有大中華區實現瞭銷售額翻倍。如此誘人的訊息，阿迪達斯自然對未來的中國市場信心滿滿。
按照其新的五年計劃，到瞭2020年，大中華區的零售門店數量將從現在的9000餘傢增長至12000傢。 阿迪達斯在全球有六個品牌中心，一半都在中國，另外有兩傢在北京三裡屯和上海淮海中路，以及，如果你路過上海的華山路，會發現這裡正在裝修阿迪達斯的又一傢新店。
五．堅定的“時尚”品牌標簽 阿迪達斯始終堅稱“運動品牌”而非“時尚潮牌”，但準確的說從StanSmith到YeezyBoost再到NMD，這些產品從來就沒有離開過時尚圈。
2015年，阿迪和美國當紅籃球明星KanyeWest合作推出瞭AdidasYeezy750Boost，Kanye非常給力的分分鐘鐘穿著Yeezy出席各大活動，並發動他的朋友一起穿這款鞋子。結果，350美金的鞋子被10倍以上價格售賣。從NMD中，你能這也是阿迪的一貫風格，屢試不爽。
比如耐克的“科技性”，可口可樂的“紅”，韓寒餐廳的“文藝”，阿迪達斯一直堅定的時尚，讓品牌從一始終的標簽化，營銷傳播抓住一個點放大。比起鼻子眉毛一把抓，這樣好的太多瞭。 |
воскресенье, 29 июля 2018 г.
一千的鞋子炒到一萬，阿迪達斯NMD成爆品的秘訣
среда, 25 июля 2018 г.
劉翔賽前T恤顯露個性 飛人一來冬日娜就來勁(圖
 有劉翔的地方，就會有冬日那。昨日劉翔亮相亞運賽場，“那姐”如常如影隨形。在劉翔即將踏上賽場的時候，冬日那也在做著最後的準備工作，等待采訪劉翔。為瞭能夠在鏡頭上展現自己美麗的面容，冬日那還在現場拿出化妝用品補妝。 冬日那“追”劉翔如影隨形 劉翔的第一槍，圍觀的熱度遠大過成績的驚艷，而輕松十足的劉翔給人的感覺也不像是在比賽，仍如走秀場一般。隻不過，這一遭不是在秀表情，肌肉以及身段，而是著裝。劉翔黑色polo ralph lauren尺寸表和長袖T恤到底寫著什麼？他究竟還會穿什麼樣的T恤？到底能跑多快？是否成就三連冠？現在的劉翔依然是一個謎…… 劉翔出謎讓你猜字 劉翔亮相，全地球人借助鏡頭，都發現瞭一個焦點——那件定制的黑色T恤，以及上面若隱若現的文字。看得清的是“隱藏實力，多說無謂”，顯然還有多排字樣難辨，就像謎語一般。其實，在劉翔昨日有意無意的時裝秀中，不難讀懂劉翔的心思——他需要在沉默中爆發！ “隱藏實力，多說無謂……”——劉翔身穿的黑色T恤寫著如是字樣。昨日，“福地”廣州，劉翔在110米欄預賽中跑出瞭13秒48的成績，雖然離自己曾經的世界紀錄12秒88還相差甚遠，但劉翔留下一句話，“就算是為後天的決賽做瞭一次大運動量的熱身吧。” 賽前T恤顯露個性 六點剛過，場地上奪得鏈球冠軍的張文秀仍在慶祝，可劉翔的進場令鏡頭立刻切到他這邊。“劉翔，劉翔”的尖叫聲中，大屏幕上展現出身穿白色長袖黑色長褲的飛人。劉翔睜大眼睛向觀眾打起招呼，然後脫下白色長衣，露出長袖黑色T恤。這件衣服顯然是贊助商為劉翔特制的，正面印著幾排口號，但因為材質特殊，在現場的光線下，我們隻能若隱若現地看清楚最上面兩排字——“隱藏實力，多說無謂……”，暗合瞭“隱藏”用意。 比賽一觸即發，劉翔終於脫下顯擺瞭10多分鐘的黑色T恤，露出和奧運會時一樣的紅色背心——頗為別裝的“吊帶裝”。當播報員介紹到第4道時，劉翔面對鏡頭，先是單臂握拳，做出殺氣騰騰的姿態，然後扯動著胸前的國旗圖案，信心十足，再次引發瞭全場最猛烈歡呼聲。 賽後目標直指“20”
在賽道上僅僅逗留瞭13秒48，但在賽道一側的混合區裡，近百名記者已經等候瞭數十分鐘。終於，翹首企盼的飛人出現在通道的頂頭，狹窄的混合區裡開始騷動，志願者不得不手扶擋板，免於崩塌。 |
понедельник, 16 июля 2018 г.
“街拍利器”——漁夫帽瞬間提升逼格！
今年的漁夫帽特別火，各路小花都戴著它出街，像是夏天除瞭各種防曬霜外，防曬工具的雨傘也特別重要，尤其這“熱火朝天”的夏日，除瞭打傘，漁夫帽就是另外的防曬利器，大的邊沿可以很好地遮陽，關鍵還是“街怕利器”。
關鍵是遮陽帽比較適合大多數姑娘們的臉型，沒有棒球帽和報童帽對臉型那麼多的要求，它還是比較乖的，所以這也是受到大傢歡迎的原因。
彩色漁夫帽如果覺得不好駕馭，像是選米色和白色比較多的，尤其是米色，柔和的色彩和任何衣服的色彩搭配也不會產生沖突，文藝風味道也比較濃。
藏藍色系是另外一個比較多的選擇，和單寧牛仔相似的因素，百搭經典。漁夫帽的出鏡率也越來越高,各路明星和街拍潮人們都戴其瞭這款低調卻又很有個性的帽子。
漁夫帽的材質除瞭帆佈佈料外，就是草編的瞭，草編的漁夫帽也很有特點，時髦的復古情懷，自帶度假風，應景又清涼。
不管春夏秋天，漁夫帽都是個萬能單品，姑娘們可以嘗試哦！
End
вторник, 10 июля 2018 г.
KD6 ＂Hillsong NYC Hustlers＂ 配色曝光
 這款KD6 "Hillsong NYC Hustlers" 現在有瞭更多的圖片，之前由杜蘭特親自曝光。這雙球鞋運用瞭黑色的主色調，中底采用瞭潑墨設計。 |
суббота, 7 июля 2018 г.
New Balance 與周傑倫的潮牌合作，推出十款概念鞋
 New Balance 又增添瞭一系列合作款。 最近它聯合周傑倫創立的潮牌 PHANTACi ，共同設計瞭十款 PHANTACi x new balance 580全黑和new balance 997.5 系列球鞋。 據瞭解，這些球鞋由周傑倫擔任創意總監，主要是為瞭紀念 PHANTACi 成立十周年，鞋子的靈感來自於周傑倫出道以來發行過的專輯。 比如這雙“黃金甲”，采用瞭金色漆皮，靈感來源於周傑倫在 2006 年參演的電影《滿城盡帶黃金甲》以及電影主題曲《菊花臺》。 “印地安老斑鳩”源於 2001 年專輯中的同名歌曲，用流蘇邊條象征美國西部印第安酋長的頭飾。 而這雙有點學生時代感覺的小白鞋，容易讓人聯想到 2003 年周傑倫專輯《葉惠美》中的《三年二班》。 此外，還包括丹寧牛仔佈制作的“牛仔很忙“、黑白相間的“半獸人”、以吸血鬼為內容的“跨時代”等。但根據 PHANTACi 的官方微博顯示，這一批鞋子為概念款，暫時不會對外銷售。 而這也不是兩者第一次合作，此前，在周傑倫電影《青蜂俠》上映時，曾一起推出瞭青蜂俠紀念版 MT580GHBK 鞋款。不過遺憾的是，這款鞋也沒有對外發售，僅周董本人及親朋好友才可以擁有。 和明星攜手，推出限量款或者概念款，是比較慣用的營銷手段瞭。 早前，New Balance 還與餘文樂的潮牌 COMMON SENSE 合作推出過 MRL996SY 系列，采用瞭 COMMON SENSE 標志性的彩藍色。 我們曾經報道過 New Balance 找來李宗盛拍攝廣告的事兒，作為 110 周年營銷的一部分，該廣告講的是李宗盛創作 300 多首歌的音樂故事，還有不少的自傳式獨白。 盡管 New Balance 負責幕後執行的 Agency W 在采訪中表示，李宗盛是匹配 NB 品牌力中產階級人格化的不二人選，但是把“致匠心”扣在一雙量產到不能再量產的鞋上看上去也是有點牽強。就算是李宗盛，可能也沒辦法增加太多說服力。 和周傑倫的合作款可能要比僅僅打個情懷要好一點。更何況，雙方也是各取所需。 PHANTACi 於 2006 年在臺北成立，主要銷售周傑倫及其團隊設計的偏街頭風的潮流服裝、鞋子以及帽子等單品，此外也代銷售一些運動品牌的球鞋。其臺北的門店是傑迷們到臺灣必去的“朝聖”之地。 PHANTACi 號稱，臺北門店試營業期間，曾先行試賣瞭 JORDAN 第 5 代雷射限量球鞋，短短十幾分鐘就售罄瞭。 該品牌目前在香港、新加坡已有分店，開始計劃進軍內地市場，作為試水，去年其在上海淮海中路商圈開設瞭為期三個月的快閃店。此外，還曾前往洛杉磯考察，打算將品牌拓展到歐美。 而與 New Balance 的合作，可能很大程度上是幫助品牌自身提升知名度，此外，也可能在為拓寬市場做鋪墊。 題圖來自豆瓣 正文已結束，您可以按alt+4進行評論 (责任编辑：admin) |
вторник, 3 июля 2018 г.
Coach居然改名叫掛毯：宣佈當天股價就下跌
 金拱門算什麼？ coach 小側背包与coach公司正式宣佈更名為Tapestry，中文意為"掛毯"(也有花氈、繡帷之意)。以後你拎的那款小包包不是coach 側背包男与coach，而是掛毯。你願意買“掛毯”作為輕奢品嗎？ 美國媒體紛紛慨嘆，這個76年歷史的紐約老店，難道是要"自暴自棄"瞭嗎? 有美國媒體，標題是： “蔻馳已死，掛毯當立”！ Coach估價在宣佈當天股價下跌3.2%。 今年已經76歲高齡的美國輕奢品牌Coach在近幾年一直在努力求變。無論從設計、產品線還是品牌構成方面，都尋求著轉變，不僅收購定位更為年輕的輕奢品牌Stuart Weitzman和Kate Spade，甚至大膽地為公司更名。 Coach集團改名為Tapestry，以體現其作為多品牌輕奢集團的新形態。名稱變更於10月31日生效，更名後集團在紐約證券交易所的代碼將從“COH”變為“TPR”。 集團首席執行官Victor Luis強調，新名字“Tapestry”一詞極具包容性，代表集團未來的發展將不再限於服飾領域。 另據界面消息，Tapestry（前稱Coach）11月1日在香港聯交所發佈公告稱，由於交投量偏低，以及為集中投放資源於第一上市地紐約證交所，公司有意申請撤回在港發行的預托證券，並從聯交所主板退市。 網友熱議： -_-解憂雜貨店: 愛馬仕是不是要改成套馬桿 帥氣迷人的正派角色： 肯德基要不要改為 俏老頭 王王： 改成毛毯。地毯還更接地氣叻。 6種唇妝技巧教程 (责任编辑：admin) |