核心提示：愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊傢族成員凱莉·詹納。 愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.
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核心提示：愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊傢族成員凱莉·詹納。 愛迪達簽約的流量明星陣容又多一員悍將——在Instagram上粉絲超過1.14億的卡戴珊傢族成員凱莉·詹納。 8月28日，凱莉·詹納在自己的Instagram故事中發佈一條視頻，對粉絲們表示“很激動地宣佈，我現在正式成為愛迪達的品牌大使#和愛迪達一起創造@adidas eqt basketball shoes和Adidasoriginals”。 至此，等於官宣瞭凱莉·詹納已經和愛迪達的三葉草系列(Originals)簽約。 今年21歲的模特/真人秀明星凱莉·詹納在近兩年發展勢頭火熱，已經超越姐姐金·卡戴珊和肯德爾·詹納，成為最有名且最吸金的“卡戴珊”。憑借自傢的真人秀《和卡戴珊傢一起前行》(Keeping Up With Kardashians)出名後，凱莉·詹納沒有滿足於通過曝光度賺錢，她在2015年創辦瞭自己的快消化妝品牌Kylie Cosmetics，通過對同齡消費者心理的洞悉，以及在社交網絡上的賣力宣傳，凱莉的美妝產品迅速打開市場，並經常賣斷貨。 目前，凱莉已經積累瞭大約9億美元的身價，並在不久前登上瞭《福佈斯》封面，宣告自己即將成為最年輕的“白手起傢”億萬富翁。商業媒體Business Insider曾經估算凱莉 詹納每小時收入1.9萬美元。 高漲的名氣、社交媒體上強大的號召力，讓凱莉成為不少商傢和品牌想要合作的對象。而她曲線美的身材和健康的膚色，也具備成為一名運動品牌代言的基礎條件。 2016年，凱莉·詹納曾簽約另一德國運動品牌彪馬，和蕾哈娜一起成為彪馬重塑時尚形象、吸引女性消費者的招牌。但是，凱莉和彪馬的合作一直被姐夫坎耶·韋斯特反對。 當時，坎耶·韋斯特還發過一條推特這麼叫板：“在彪馬，詹納1000%做不瞭什麼Kylie Puma系列，而且詹納絕對是我們Yeezy團隊的成員。彪馬才不會給你幾百萬美元的回報，所以不要試圖分裂我們的傢庭。” 此前，韋斯特通過與愛迪達合作開發個人品牌Yeezy系列，成功地打造出數個行業爆款，並從中獲得不少的分成收入。他自然不能接受自傢人在為別的品牌賣力吆喝。 終於，凱莉·詹納簽約愛迪達，成為繼姐夫坎耶·韋斯特和姐姐肯德爾·詹納之後，第三位簽約愛迪達的卡戴珊傢族成員。 愛迪達憑借復古經典產品奪回北美市場的失地後，一直在擴大消費群體的邊界，在穩固核心消費者，即體育運動參與者後，試圖囊括更多對時尚潮流和運動文化感興趣的年輕消費者，尤其是女性。而找到對潛在消費者具有號召力的代言人，則是愛迪達采取的手段。 愛迪達董事會成員Eric Liedtke曾經在一次投資者大會上表示，女性用戶可能不關註某個球星，但是她們卻推崇自己信息圈裡和社交媒體上的意見領袖(influencers)。 近幾年，愛迪達陸續與運動、市場、潮流、文化圈的意見領袖們簽約，而在簽約明星方面，也在發掘對年輕人有號召力並對潮流文化有自己見解和貢獻的明星，超模卡莉·克勞斯、肯德爾·詹納，歌手坎耶·韋斯特和法瑞爾·威廉姆斯正是按照此類標準被愛迪達鎖定。 而在中國市場，這種思路更加清晰，也更激進——目前，愛迪達旗下的運動表現、三葉草和neo系列，在中國已經簽約瞭楊冪、Angelababy、鹿晗、迪麗熱巴、易烊千璽和王嘉爾等近年來社交網絡人氣頂端位置的明星。人氣、粉絲影響力已是愛迪達在中國地區選擇代言人極為重要的考量標準。 畢竟，絕大部分消費者可能買不起凱莉·詹納和楊冪的手包、豪車，但是她們腳下的愛迪達是大傢可以追求的同款。 來源：界面新聞 |
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