卡西歐一隻破電子表有什麼能耐，賣瞭幾十年還

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（文|黑口袋，授權商務范發佈） 不久前，日本三大手表廠商精工、西鐵城、 baby g 湖水綠 和Casio卡西歐公佈瞭2016年最新財報。 卡西歐僅憑著一個G-SHOCK系列，就把對手甩瞭幾條街。 在

（文|黑口袋，授權商務范發佈） 不久前，日本三大手表廠商精工、西鐵城、baby g 湖水綠和Casio卡西歐公佈瞭2016年最新財報。 卡西歐僅憑著一個G-SHOCK系列，就把對手甩瞭幾條街。 在手表行業，一款表一年能賣3萬隻就不錯瞭，但G-SHOCK去年卻賣瞭超過850萬隻，而且一年比一年賣得好。 一隻破電子表究竟有什麼能耐，賣瞭幾十年還這麼火？ 那是因為G-SHOCK誕生之前，地球上根本沒有這麼耐操的手表。 大傢都知道，不管機械表還是石英表，抗震能力都極差，難逃一摔就完蛋的命運。 在1981年，28歲的casio baby g 新款和Casio卡西歐研發部職員伊部菊雄，就收到父親送的一塊相當昂貴的機械表。 但玩著玩著，沒想到手一抖，TM就給摔碎瞭。 於是他突然有瞭一個大膽的想法：我就要造一隻摔不壞，砸不爛的表。 回去卡西歐以後，他立馬組建瞭一個叫TOUGHNESS的研究團隊，還給這款全新的手表定瞭三個目標： 10年的機件使用壽命，100米的防水性能，10米的跌落防震。 在當時，誰也不相信有人能做出這樣的表。卡西歐團隊的無數次實驗結果，也幾乎以失敗告終。 直到有一天，設計師從一個皮球上獲得靈感。 拍打皮球的時候，橡膠可以吸收所有的撞擊力。那如果能把手表零件懸浮在“皮球”裡，那它不就摔不壞瞭嗎？ 經過2年的不斷試驗，終於在1983年，第一塊G-SHOCK手表DW-5000C誕生。 G-SHOCK的G代表Gravity（重力），說的是這塊手表從高空落下也不會壞。 SHOCK則代表它超強的抗震能力。 這隻DW-5000C采用樹脂材質包裹全身，核心部分的機芯，則以懸浮於半空的中空結構打造。 那時的日本手表都以輕薄為主要賣點，DW-5000C的造型顯得非常“怪異”。 但正是這隻表，賦予瞭手表全新的概念：原來手表不止摔不壞，而且還這麼耐操！ 此後，每一塊G-SHOCK的誕生，都要經過包括鐵錘試驗、振動試驗、靜電試驗、防水試驗、跌落試驗，低溫試驗等N項測試。 比起傳統的機械表，它的優勢相當明顯：便宜、耐用，續航能力逆天。在當時的業界引起瞭巨大的震動。 之後，G-SHOCK又乘勝追擊，推出瞭多款同樣耐操，但功能各異的手表。 1984年的WW-5300C，哪怕在零下30度的極寒條件下，仍然可以正常的工作。 再來就是這隻史上最暢銷的DW-5600C。1987年推出後狂賣9年，直到被繼任DW-5600E取代。 還有1993年的DW-6300，是G-SHOCK的首款潛水系列手表，潛水防水深度達到瞭200米。 1994年，這隻彩色的試水作品DW-001J一發佈，市面上五顏六色的手表開始井噴，成為一種時尚潮流。 時至今日，G-SHOCK已經推出瞭超過2000款手表。 不過，這些電子表之所以能風靡全世界，下面這支廣告絕對功不可沒。 G -SHOCK的第一支廣告：冰球實驗。一位冰球運動員拿出一隻1984年問世的DW-5200手表，一桿就揮過去，沒想到手表卻完好無損。 這功能現在看來當然不算什麼瞭，但G-SHOCK卻由此在美國人心中留下瞭強烈印象，徹底打開美國市場。 1996年，通過在《生死時速》中基努裡維斯手上的這隻DW-5600C，G-Shock成為一代型男的第三性征。而且在今後的電影作品中，佩戴G-Shock的角色，形象都鎖定為務實、硬朗、敢於冒險。 之後，G -SHOCK還成為瞭美軍的標配。 畢竟，還有比這表更適合帶去打仗的嗎：結實耐操、功能強大，關鍵是便宜。哪怕丟瞭壞瞭，可以眼都不眨一下。 比如這隻DW9052，就是傳說中的美軍入伊作戰配表。主打強悍的防護能力，具備防震、防塵、防摔及200米防水能力。 哪怕拿車輪子軋過去，表面也一點痕跡都不留下。 還有一位英國網友，曬出瞭一隻被遺棄在花園20年的卡西歐手表。 令人驚訝的是，它不僅依然在運行，而且隻比正確時間慢瞭7分鐘。 網友說，這簡直就是手表領域的諾基亞3310啊。 所以盡管卡西歐曾多次改變營銷策略，但耐操這個賣點，依然是用戶最為受用的。 比如這個大猩猩廣告，就對2016的G-SHOCK銷量作出瞭巨大的貢獻。 除瞭耐操和功能強大，卡西歐的黑科技也相當不簡單。 那些智能手表在幾十年後才能實現的功能，它早就做出來瞭。 1991年推出的JC-11，計步，監測卡路裡和距離的功能一應俱全。 這兩隻表在1993年推出，內置遙控器，可以直接控制電視機。 1994年的VivCel VCL-100，竟然有來電提醒功能，會通過震動手腕提醒用戶。 同樣是1994年推出的TSX-1300。自帶溫度計，能通過檢測紅外輻射並且顯示物體的表面溫度。 1994和1995年的這兩款表，還能通過紅外連接玩簡單的聯機遊戲。 1999年的PRT-1GP，第一款自帶GPS的手表。第二代蘋果表才剛剛具備這個功能。 WMP-1在2000年推出，是世界上第一個腕上MP3播放器。 2000年的WQV-1，世界上第一款帶數碼相機的手表；2001年的WQV-3，第一款擁有彩色相機的手表；2001年的WQV-10，自帶數碼相機的彩屏手表。 2004年的GWS-900，利用非接觸式芯片通過Speedpass進行支付，比蘋果支付早十年。 所以盡管現在的智能手表越來越多，但卡西歐卻似乎一點兒也不擔心。 因為在這個日本品牌看來，智能表的電池壽命和續航，永遠都會被G-SHOCK這樣的電子表秒成渣。 所以至少在目前看來，它還沒有任何理由會被取代。

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